Sportman.gr Sports Business Blog
Η διοίκηση της Liverpool έδωσε το πράσινο φως στο αμερικάνικο τηλεοπτικό κανάλι «Fox Soccer Channel» να δημιουργήσει ένα ντοκιμαντέρ έξι επεισοδίων.
Το ντοκιμαντέρ θα ονομάζεται “Our Liverpool: Never Walk Alone” και θα περιέχει την προετοιμασία του club για τον τελικό του FA Cup, αλλά και την pre-season περιοδεία της ομάδας στην Βόρεια Αμερική τον Ιούλιο.
Κίνητρα
Ο πρόεδρος της ομάδας Tom Werner (είναι πρόεδρος και στους Boston Red Sox) κατάγεται από την Αμερική και προσεγγίζει διαφορετικά την αθλητική βιομηχανία. Ο αθλητισμός στις ΗΠΑ έχει μια πιο commercial μορφή σε σχέση με το ευρωπαϊκό επαγγελματικό αθλητισμό. Όταν έγινε γνωστό τον ενδιαφέρον των Αμερικανών (Fenway Sports Group) για την αγορά της Liverpool και σε ερώτηση δημοσιογράφου για τον αν ενδιαφέρονται για την Liverpool ή για κάποια άλλη ομάδα οι εκπρόσωποί τους δήλωσαν: “Ενδιαφερόμαστε για ομάδα που έχει ήδη την δυναμική και που με τις κατάλληλες κινήσεις και αλλαγές στην δομή και λειτουργίας της μπορεί να αποφέρει παραπάνω έσοδα και να πρωταγωνιστήσει.“
Το εν λόγο ντοκιμαντέρ είναι μια ασυνήθιστη κίνηση για ευρωπαϊκό σύλλογο και “μαρτυρά” την αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας του club και την υιοθέτηση της “αμερικανικής” φιλοσοφίας διοίκησης ενός αθλητικού οργανισμού.
Ο Tom Werner δήλωσε:
«Προέρχομαι από μια χώρα όπου οι οπαδοί όσο περισσότερα μαθαίνουν για τα εσωτερικά θέματα της ομάδας, τόσο περισσότερο ενδιαφέρονται για αυτή. Δεν φοβάμαι να αποκαλύψουμε ορισμένα παρασκήνια γιατί με αυτόν τον τρόπο και οι παίκτες θα είναι πιο προσεκτικοί. Μας ενδιαφέρει να έχουμε εισοδήματα ώστε να είμαστε ανταγωνιστικοί με ομάδες όπως η Manchester United, η Arsenal και η Chelsea και με αυτό το ντοκιμαντέρ μπορεί να κερδίσουμε περισσότερους φίλους»
Στόχοι
Σίγουρα η αύξηση των εσόδων είναι ο απώτερος σκοπός του εγχειρήματος αλλά τι άλλο κερδίζει η Liverpool από αυτό το ντοκιμαντέρ;
Ακολουθεί μια σύντομη λίστα.
- Top of mind awareness – Συσχέτιση του κλάδου του ποδοσφαίρου με την ομάδα της Liverpool κυρίως για τους νέους εν δυνάμει πελάτες καθώς η ομάδα στοχεύει να κάνει άνοιγμα σε νέες αγορές (βλέπε 4)
- Brand awareness – προβολή των ιδανικών του συλλόγου και γαλούχηση του κοινού
- Brand positioning – positioning ως μοντέρνο και σύγχρονο club
- Αύξηση της δημοτικότητας σε παγκόσμια κλίμακα και κυρίως στην τεράστια και χρυσοφόρα για τα ευρωπαϊκά club αγορά της Αμερικής (market & brand penetration)
- Αύξηση της προβολής του συλλόγου (Το ντοκιμαντέρ αναμένεται να παρακολουθήσουν πάνω από 100 εκατομμύρια τηλεθεατές το προσεχές φθινόπωρο όταν και θα προβληθεί το πρώτο επεισόδιο)
- Μεγιστοποίηση των εμπορικών οφελών σε όλη την υδρόγειο καθώς και δημιουργία νέων πηγών εσόδων
- Βελτίωση της σχέσης του συλλόγου με τους οπαδούς και δημιουργία μιας πιο προσωπικής σχέσης ( αύξηση του customer loyalty)
Ποιότητα και κίνδυνοι
Οποιαδήποτε ιδέα και project δεν δύναται να έχει το επιθυμητό αποτέλεσμα εάν δεν έχει σχεδιαστεί σωστά και εάν δεν υλοποιηθεί από επαγγελματίες.
Πιστό σε αυτήν την βασική αρχή, το δίκτυο FOX έχει αναθέσει στον Scott Boggins την επιμέλεια του ντοκιμαντέρ. Ο Scott Boggins είναι υπεύθυνος για την μεγάλη επιτυχία του HBO, 24/7 και θα έχει το προνόμιο να εισέλθει στα αποδυτήρια του Anfield μαζί με το συνεργείο του κάτι το οποίο έχει να συμβεί από το 1892, σύμφωνα με το δίκτυο FOX.
Και οι δυο πλευρές, FOX & Liverpool, ελπίζουν ότι ο Scott Boggins θα παρουσιάσει ένα ντοκιμαντέρ ανάλογο της ιστορίας και των ιδανικών του συλλόγου και όλοι στο νησί ανυπομονούν να δουν αν το τελικό αποτέλεσμα θα είναι το επιθυμητό ή θα έχει την τύχη του The Four Year Plan, του αμφιλεγόμενο ντοκιμαντέρ της QPR.
Liverpool & FOX ελπίζουν ότι το τελικό αποτέλεσμα θα είναι ικανοποιητικό και ότι θα λύσει περισσότερα προβλήματα απ’ ότι ενδεχομένως μπορεί να δημιουργήσει. Εμείς το περιμένουμε με ανυπομονησία.
Το trailer του ντοκιμαντέρ της QPR, The Four Year Plan
