Tο τοπίο αθλητικού ιματισμού της Ελληνικής Super League (photos + videos)

Τις προηγούμενες μέρες αναλύσαμε το τοπίο του αθλητικού ιματισμού για τις ομάδες του Champions League αλλά και του Europa League. Σήμερα θα αναλύσουμε το τοπίο του αθλητικού ιματισμού της Ελληνικής Super League!

Πριν ξεκινήσουμε όμως την ανάλυση θα θέλαμε να ευχαριστήσουμε τις ΠΑΕ:

• Άρη Θεσσαλονίκης
• Λεβαδειακό
• Ολυμπιακό Πειραιώς
• Ο.Φ.Η.
• Π.Α.Ο.Κ.

για την άμεση ανταπόκριση τους στα email που τους αποστείλαμε. Θα πρέπει να σημειώσουμε ότι αποστείλαμε ειδοποιητήριο email σε όλες τις ομάδες της Super League. 

Συνολική εικόνα

Όπως βλέπουμε και στην παρακάτω εικόνα, η εταιρία Hummel κυριαρχεί στην Ελληνική Super League καθώς χορηγεί τρεις (3) ομάδες (Ατρόμητος Αθηνών, Βέροια και Λεβαδεικό). Puma και Lotto βρίσκονται στην δεύτερη θέση με δύο (2) ομάδες (Ολυμπιακός Πειραιώς, Α.Ε.Κ. και Κέρκυρα, ΠΑΣ Γιάννινα αντίστοιχα) ενώ οι υπόλοιπες εννέα (9) ομάδες έχουν η κάθε μια και διαφορετικό χορηγό αθλητικού ιματισμού.

Ας δούμε όμως τις φανέλες της κάθε ομάδας ξεχωριστά.

Α.Ε.Κ.

Η Α.Ε.Κ. έχει την PUMA σαν χορηγό ιματισμού. Η συμφωνία ισχύει μέχρι το 2014, χρονιά κατά την οποία οι δύο εταιρίες θα συμπληρώσουν 7 χρόνια συνεργασίας. Σύμφωνα με τα ρεπορτάζ, η νέα σύμβαση της Α.Ε.Κ με την Puma έχει ως αποτέλεσμα την μείωση του χρέους της Empire. Η Empire χρωστούσε αρχικά το ποσό των 7,5 εκατ. ευρώ στην Puma αλλά έπεσε πέρυσι στο 1 εκατ., μετά από διαπραγματεύσεις που έγιναν. Με την αποχώρηση του Γλου και την έλευση νέας διοίκησης στην εταιρία στην Ελλάδα, η Α.Ε.Κ ήρθε σε νέα συμφωνία με πολύ καλούς όρους και με το χρέος να μειώνεται στις 500.000 ευρώ.

Η διοίκηση της Α.Ε.Κ. παρουσίασε τις νέες φανέλες μέσω φωτογραφιών και όχι μέσω κάποιας επίσημης παρουσίασης. Η νέα φανέλα έχε οριζόντια ρίγα και το έμβλημα στο κέντρο  και όχι στο πλάι όπως είχαμε συνηθίσει στο παρελθόν, παραπέμποντας στην ένδοξη δεκαετία του ΄70.  Στη νέα εμφάνιση υπάρχει λαιμόκοψη, κάτι που ισχύει και για τη δεύτερη φανέλα, που είναι μαύρη με κίτρινες λεπτομέρειες. Η τρίτη φετινή εμφάνιση, αντίθετα, είναι λευκή (με μαύρες πινελιές) και έχει γιακά.

Δείτε τις εμφανίσεις της Α.Ε.Κ.

Άρης Θεσσαλονίκης

Ο Άρης Θεσσαλονίκης έχει συμβόλαιο με την Αμερικάνικη εταιρία Under Armour μέχρι και την σεζόν 2013-2014. Η ομάδα της Θεσσαλονίκης ακολουθώντας τα παγκόσμια πρότυπα του αθλητικού marketing, παρουσίασε τις νέες της εμφανίσεις σε ειδική παρουσίαση που πραγματοποιήθηκε στο Κλεάνθης Βικελίδης και ήταν ανοιχτή για το φίλαθλο κοινό. H εκδήλωση στο γήπεδο επέτρεψε στην ΠΑΕ Αρης να τοποθετήσει ένα μεγάλο backdrop πίσω από τους παίχτες οι οποίοι φορούσαν τις νέες εμφανίσεις. Αυτό είχε σαν αποτέλεσμα όλες οι φωτογραφίες που κυκλοφόρησαν τις επόμενες μέρες να δείχνουν εκτός από τις νέες εμφανίσεις και τα logo των χορηγών, προσθέτοντας added value σε αυτούς.

Οι νέες φανέλες του Αρη Θεσσαλονίκης είναι επετειακές. Η ρίγα που υπάρχει σε αυτές συμβολίζει τις πολεμίστρες του λευκού πύργου και τα 100 χρόνια ελεύθερης Θεσσαλονίκης.

Άρης Θεσσαλονίκης – Παρουσίαση φανέλας‚ 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Άρης Θεσσαλονίκης – Παρουσίαση φανέλας‚ 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Αστέρας Τρίπολης

Ο Αστέρας Τρίπολης έχει συμβόλαιο με την NIKE διάρκειας ενός έτους. Η ΠΑΕ πραγματοποίηση επίσημη εκδήλωση για την παρουσίαση των νέων της εμφανίσεων στην Περιφερειακή έκθεση “Αρκαδικό Πανόραμα”. Παρακάτω μπορείτε να δείτε το video από την εκδήλωση καθώς και φωτογραφίες με τις νέες φανέλες.

Αστέρας Τρίπολης – Παρουσίαση φανέλας‚ 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Ατρόμητος Αθηνών

Ο Ατρόμητος είναι μια από τις τρεις (3) ομάδες της φετινής Super League τις οποίες ντύνει η εταιρία Hummel. Η ΠΑΕ δεν πραγματοποίησε επίσημη εκδήλωση για την παρουσίαση των νέων της εμφανίσεων, παρά μόνο ανάρτησε τις ανάλογες φωτογραφίες στο επίσημο και ανανεωμένο site της καθώς και στους social media λογαριασμούς της.

Βέροια

Η Βέροια έχει συμβόλαιο με την Hummel. Όπως και ο Ατρόμητος, δεν πραγματοποίησε εκδήλωση για να παρουσιάσει τις νέες της φανέλες. Η ΠΑΕ αρκέστηκε στην προώθηση τους μέσω φωτογραφιών οι οποίες πάρθηκαν κατά την διάρκεια της παρουσίασης των νέων μεταγραφικών της αποκτημάτων.

Κέρκυρα

Η Κέρκυρα έχει συμβόλαιο με την Lotto. Η ΠΑΕ δεν παρουσίασε επίσημα τις νέες της εμφανίσεις. Οι φωτογραφίες με την νέα εμφάνιση προέρχονται από την επίσημη φωτογράφηση που πραγματοποίησε η ΠΑΕ, λόγο της συμβατικής της υποχρέωσης με τον ΟΠΑΠ καθώς και από τα μέχρι τώρα παιχνίδια της ομάδας.

Λεβαδειακός

Ο Λεβαδειακός κλείνει τον κύκλο των ομάδων τις οποίες χορηγεί η εταιρία Hummel. Η ΠΑΕ πραγματοποίησε επίσημη εκδήλωση για την παρουσίαση των νέων εμφανίσεων στο συνεδριακού κέντρο Κρύας. Φωτογραφίες και video από την εκδήλωση ανέβηκαν στο επίσημο site της ομάδας.

Λεβαδειακός – Παρουσίαση φανέλας‚ 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Ο.Φ.Η.

Τον Ο.Φ.Η. ντύνει φέτος η Legea. Η διάρκεια της συμφωνίας μεταξύ των 2 εταιριών είναι για ένα χρόνο. Εκδήλωση για την παρουσίαση των νέων εμφανίσεων δεν πραγματοποιήθηκε.

Ολυμπιακός Πειραιώς

Ο Ολυμπιακός είναι η δεύτερη ομάδα που ντύνει η Puma. H ΠΑΕ παρουσίασε τις νέες της εμφανίσεις σε εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στο Γ. Καραϊσκάκης, ακολουθώντας τα παγκόσμια πρότυπα του αθλητικού marketing. Επίσης πραγματοποιήθηκε ειδική φωτογράφηση των παιχτών με τις νέες εμφανίσεις καθώς και το ανάλογο promo video.

Η ΠΑΕ Ολυμπιακός πραγματοποίησε κατά γενική ομολογία το πιο ολοκληρωμένο λανσάρισμα εμφανίσεων από κάθε άλλη ΠΑΕ της Super League παρόλα αυτά υπάρχουν ακόμα κάποια περιθώρια βελτίωσης (π.χ. δεν υπήρχε backdrop με τους χορηγούς της ομάδας, ανάλογο με αυτό της ΠΑΕ Άρης) .

Ολυμπιακός – Promo φανέλας‚ 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Ολυμπιακός – Παρουσίαση φανέλας‚ 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Π.Α.Ο.Κ.

Ο Π.Α.Ο.Κ. έχει ετήσια συμφωνία με την Umbro, η οποία είναι θυγατρική της NIKE. Η επίσημη παρουσίαση των φανελών δεν έχει πραγματοποιηθεί ακόμα αλλά αναμένεται στο μέλλον όπως μας διαβεβαίωσε η κα. Τόλκα, υπεύθυνη marketing της ΠΑΕ Π.Α.Ο.Κ.

ΠΑOK – Φανέλες 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Παναθηναϊκός

Ο Παναθηναϊκός είναι μόνη εκπρόσωπος της Adidas στην φετινή Super League. Σύμφωνα με τα ρεπορτάζ, η Adidas πληρώνει 1,5 εκατ. € στην ΠΑΕ και άλλες 400.000 ευρώ στην Green Team, ως αντάλλαγμα για τη συνεργασία της με τον Παναθηναϊκό. Ωστόσο η Adidas επιθυμεί να “κοψεί” το ποσό που δίνει στη Green Team, κάτι που θα δημιουργήσει τεράστια προβλήματα στη θυγατρική του Τριφυλλιού, όπως επεσήμανε ο γενικός διευθυντής της, Βασίλης Παρθενόπουλος. Η ΠΑΕ αναμένεται να διαπραγματευτεί με την Adidas για να πετύχει καλύτερη συμφωνία.

Η παρουσίαση των φανελών πραγματοποιήθηκε στο γήπεδο του προπονητικού κέντρου. Η εντός έδρας εμφάνιση διατηρεί το χαρακτηριστικό πράσινο χρώμα της ομάδας, η οποία  εμπνευσμένη από την ιστορική εμφάνιση της περιόδου 1995/96 έχει σκούρες και λαμπερές πράσινες ρίγεςκαι παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στον τελευταίο αγώνα των play off του πρωταθλήματος 2011/12.

H νέα εκτός έδρας εμφάνιση έχει γκρι-ανθρακί χρώμα. Η νέα εκτός έδρας εμφάνιση που σχεδίασε η adidas, διαθέτει ρίγες και λεπτομέρειες σε ανοιχτό πράσινο χρώμα, ενώ ένα μεγάλο ανάγλυφο τριφύλλι καλύπτει όλη την περιοχή του στήθους, συμβολίζοντας τη σύνδεση των παικτών με την ιστορία του συλλόγου. Η τρίτη εμφάνιση της oμάδας διατηρεί το κλασικό λευκό χρώμα μεπράσινες λεπτομέρειες και ρίγες, ενώ διαθέτει πράσινο γιακά.

Η adidas διατηρεί και στις νέες εμφανίσεις του Παναθηναϊκού για τη σεζόν 2012/13 τις τεχνολογίες TECHFIT και ClimaCool, οι οποίες βελτιώνουν την απόδοση των αθλητών.

Παναθηναϊκός – Παρουσίαση φανέλας‚ 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Πανθρακικός

Η Ισπανική εταιρία Joma ντύνει φέτος τον Πανθρακικό. Η ΠΑΕ δεν πραγματοποίησε εκδήλωση για την παρουσίαση των φανελών και οι μόνες διαθέσιμες φωτογραφίες είναι αυτές που πάρθηκαν κατά την διάρκεια των αγώνων της ομάδας.

Πανιώνιος ΓΣΣ

Τον Πανιώνιο ΓΣΣ ντύνει η μοναδική Ελληνική εταιρία του χώρου, η Tempo sports. Η ΠΑΕ παρουσίασε τις νέες της εμφανίσεις σε εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στο Μουσείο της ομάδας. Η κυανέρυθρη και χρυσαφί φανέλα έχουν κάνει ήδη ντεμπούτο τις δύο πρώτες αγωνιστικές του πρωταθλήματος ενώ η τρίτη έχει την δική της ιστορία. Η έμπνευση προήλθε από την φανέλα που φορούσε η ομάδα το 1979 και πιο συγκεκριμένα στο εκτός έδρας ματς με την Τβέντε για το Κύπελλο Κυπελλούχων. Teaser φωτογραφίες των εμφανίσεων είχαν ανέβει στην επίσημη σελίδα του Ιστορικού στο Facebook πριν την επίσημη παρουσίαση.

 

ΠΑΣ Γιάννινα

H Lotto είναι ο χορηγός ιματισμού του ΠΑΣ Γιάννινα. Η ΠΑΕ παρουσίασε τις νέες φανέλες στην αίθουσα «Γεώργιος Λαούδης» των Ζωσιμάδων.

ΠΑΣ Γιάννινα – Παρουσίαση φανέλας‚ 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Πλατανιάς Χανίων

Η Ιταλική εταιρία Macron ντύνει τον νεοφώτιστο Πλατανιά Χανίων.

Skoda Ξάνθη

H Γαλλική εταιρία YB Sports ντύνει την SKODA Ξάνθη. H ΠΑΕ παρόλο που δεν πραγματοποίησε επίσημη εκδήλωση για την παρουσίαση των φανελών, κυκλοφόρησε ένα καλαίσθητο promo video για το λανσάρισμα τους.

SKODA Ξάνθη – Παρουσίαση φανέλας‚ 2012-2013 from Sportman.gr on Vimeo.

Σχόλια

Αυτό που απορρέει από την παραπάνω ανάλυση είναι ότι η πλειονότητα των Ελληνικών ΠΑΕ δεν δίνουν την δέουσα σημασία στην παρουσίαση των νέων τους φανελών. Η παρουσίαση του Ολυμπιακού είναι η πιο ολοκληρωμένη σε σχέση με τις άλλες ΠΑΕ αλλά ακόμα και στην παρουσίαση των πρωταθλητών υπάρχουν αρκετά περιθώρια βελτίωσης.

Ένα ακόμα στοιχείο που πρέπει να τονίσουμε είναι ότι οι φανέλες των ομάδων κυκλοφορούν αρκετά αργά, συνήθως τέλος καλοκαιριού, αρχές φθινοπώρου. Με αυτό τον τρόπο οι ομάδες χάνουν αρκετά έσοδα κατά την διάρκεια της καλοκαιρινής “νεκρής” περιόδου. Μια ολοκληρωμένη παρουσίαση, συνδυασμένη με τις ανάλογες activation και engagament tactics (όπως είδαμε και στο παράδειγμα της Porto FC) κατά την διάρκεια του καλοκαιριού δύναται να προσδώσει αρκετά οφέλη (οικονομικά και μη) στις ΠΑΕ.

Πηγές: Τα επίσημα site των ομάδων, δημοσιογραφικά site και το forum του Wehellas.