Sportman.gr Sports Business Blog
Newcastle – Wonga – Papiss Cissé
Η Newcastle συμφώνησε πέρυσι με τον πιστωτικό οργανισμό Wonga για διαφήμιση στη φανέλα της ομάδας έναντι 24 εκατομμυρίων λιρών. Η ανακοίνωση της τετραετής συμφωνίας (ξεκινά από την φετινή σεζόν) προκάλεσε τις αντιδράσεις των φίλων της ομάδας. Σαν να μην έφτανε αυτό, τώρα δημιουργήθηκε πρόβλημα και με τους μουσουλμάνους παίκτες της ομάδας.
Tο Μουσουλμανικό Συμβούλιο της πόλης εξέδωσε ανακοίνωση, στην οποία προτρέπει τους παίκτες των «καρακαξών» να μη δεχθούν να φορέσουν τη φανέλα με το λογότυπο του συγκεκριμένου χορηγού στο μπροστινό μέρος. Το αίτιο; Σύμφωνα με το μουσουλμανικό νόμο, δεν επιτρέπεται κανείς μουσουλμάνος να αποκομίζει κέρδος είτε όταν δανείζει, είτε όταν δέχεται χρήματα. Η εναντίωση στη συγκεκριμένη εταιρεία δανείων αφορά το υψηλό ετήσιο επιτόκιο (4,212 %) που επιβάλλει στους δανειστές της.
Η ομάδας της Newcastle έχει στην σύνθεσή της τέσσερις μουσουλμάνους. Τους: Demba Ba, Papiss Cissé, Cheick Tioté και Hatem Ben Arfa. Από τους τέσσερις μουσουλμάνους της ομάδας, ο Papiss Cissé είναι αυτός που έχει εκφράσει την επιθυμία να μην φορέσει την φανέλα που θα φέρει το λογότυπο της Wonga για θρησκευτικούς λόγους.
Ο Σενεγαλέζος, ο οποίος φόρεσε τις φανέλες με χορηγούς τους Northern Rock και Virgin Money, αντιπρότεινε είτε να φορέσει το λογότυπο του χορηγού μόνο αν πρόκειται για μπλουζάκι προπόνησης, είτε να φορέσει μια φανέλα χωρίς το λογότυπο του χορηγού, είτε η φανέλα του να φέρει το λογότυπο μιας φιλανθρωπικής οργάνωσης. Οι υπόλοιποι μουσουλμάνοι της ομάδας έχουν δηλώσει ότι δεν έχουν κανένα πρόβλημα και ότι είναι διατεθειμένοι να παίξουν για την ομάδα και ας έχει αυτό τον χορηγό.
Οι άνθρωποι του Σενεγαλέζου επιθετικού συζητούσαν τόσο καιρό με την FA για να βρουν μια λύση αλλά ακόμα δεν έχει βρεθεί κάποιος συμβιβασμός. Ο εκπρόσωπος του Cisse δήλωσε τα εξής: «Η Newcastle και όλοι οι ιθύνοντες μας έχουν απογοητεύσει καθώς δεν βρήκαν κάποια λύση στο θέμα. Όμως κάποιοι δεν έχουν καταλάβει ότι δεν είναι όλοι από την ίδια χώρα. Υπάρχουν παίκτες με διαφορετικές εθνικότητες και πιστεύουν σε άλλα πράγματα και αυτό δεν το σκέφτονται και δεν κάνουν κάτι για τους παίκτες που πιστεύουν σε άλλα πράγματα από αυτούς. Είναι δύσκολα τώρα στην Newcastle για τον Cissé και ο παίκτης θα μείνει σπίτι του και δε θα ταξιδέψει στην προετοιμασία της ομάδας».
Sevilla – 888.com – Frederic Kanoute
Ανάλογο περιστατικό έχει ξανασυμβεί με τον Frederic Kanoute όταν αγωνιζόταν στην Sevilla.
Την ομάδα της Σεβίλλη χορηγούσε τότε η εταιρία στοιχηματισμού 888.com. Στον Γάλλο επιθετικό, μουσουλμάνος και αυτός, επιτράπηκε να φορέσει φανέλα χωρίς το λογότυπο του χορηγού αν και αργότερα συμφώνησε να φοράει την κανονική φανέλα αρκεί να αποκλειστεί από όλες τις προωθητικές ενέργειες της χορηγού εταιρίας, κάτι που τελικά συνέβει.
Bolton Wanderers FC – QuickQuid
Πριν ένα μήνα η Bolton Wanderers FC αναγκάστηκε να ακυρώσει την χορηγική της συμφωνία με άλλο πιστωτικό οργανισμό, την QuickQuid. Ο λόγος; Οι αντιδράσεις των φίλων της ομάδας, οι οποίοι πραγματοποίησαν συλλογή υπογραφών με σκοπό την ακύρωση της συμφωνίας.
Ο πρόεδρος της ομάδας, κ. Phil Gartside δήλωσε: «Δεν θέλουμε οι εμπορικές μας δραστηριότητες να γίνουν η αιτία που θα διαταράξουν την σχέση που έχει το club με την κοινότητά μας».
Συμπεράσματα
Η σύναψη μιας χορηγικής συμφωνίας θα πρέπει να λαμβάνει υπόψιν και άλλους παράγοντες εκτός από τον οικονομικό. Σίγουρα είναι δύσκολο για οποιαδήποτε διοίκηση να απορρίψει χορηγικές συμφωνίες που δύναται να γεμίσουν τα ταμεία του εκάστοτε συλλόγου. Παρόλα αυτά όμως, οι όποιες συμφωνίες θα πρέπει να μην προσβάλουν τα “πιστεύω” και τις αξίες του κοινού στο οποίο απευθύνονται. Για παράδειγμα στην περίπτωση της Newcastle, ένα πιθανό μποϊκοτάζ από την πλευρά των φίλων της ομάδας θα επηρεάσει τόσο την οικονομική κατάσταση της ομάδας (μειωμένα εισιτήρια και πωλήσεις φανελών κτλπ) όσο και την υπερπολύτιμη ηρεμία που χρειάζεται ο (κάθε) σύλλογος για να επιτύχει τους στόχους του.
Οι “κακαράξες” αποφάσισαν να μην λάβουν σοβαρά υπόψιν τις αντιδράσεις του κοινού τους. Εκτός αυτού, αναμένεται να “χάσουν” και μια πολύτιμη ποδοσφαιρική μονάδα, τον Papiss Cissé. Αντίθετα η Bolton Wanderers FC αντέδρασε γρήγορα μετά από το feedback που πήρε από τον κόσμο της και αποφάσισε να ακυρώσει την χορηγική συμφωνία. Έτσι οι σχέσεις μεταξύ της ομάδας και του κοινού της δεν διαταράχθηκαν.
Ποια από τις δύο διοικήσεις ενήργησε πιο “σωστά”; Ήταν η ηθική αυτή που οδήγησε την διοίκηση της Bolton Wanderers FC να ακυρώσει την συμφωνία της με την QuickQuid ή μήπως ο φόβος ενός πιθανού μποϊκοτάζ; Κανείς δεν μπορεί να πει με βεβαιότητα. Το μόνο σίγουρο είναι ότι ηθική και business συνδυάζονται δύσκολα στον σύγχρονο επαγγελματικό ποδόσφαιρο και η συνύπαρξή τους αποτελεί πρόκληση ακόμα και για τους πιο ικανούς manager.
