Το Wimbledon είναι ένα από τα καλύτερα, αν όχι το καλύτερο, τουρνουά τένις στον κόσμο. Εκτός από το υψηλού επιπέδου τένις, το τουρνουά είναι γνωστό για τις καινοτομίες τις οποίες λανσάρει κάθε σεζόν.
Όμως πόσο χώρος υπάρχει για καινοτομία σε ένα τουρνουά που οι διοργανωτές έχουν επιβάλει αυστηρούς κανόνες χορηγικής συμπεριφοράς, από τους οποίους ούτε ο super star Federer δεν μπορεί να ξεφύγει;
H SONY απόδειξε στο φετινό Wimbledon ότι η καινοτομία μπορεί να συνυπάρξει με το αυστηρό χορηγικό πρόγραμμα του τουρνουά. Η Ιαπωνική εταιρία λάνσαρε μια καμπάνια για να προωθήσει τα νέα μοντέλα, την 55X9 BRAVIA και την 65X9 BRAVIA τα οποία υποστηρίζουν την τεχνολογία 4Κ (4 φορές καλύτερη ανάλυση από το HD), εκμεταλλευόμενη το γεγονός ότι για πρώτη φορά φέτος το Wimbledon καλύφθηκε με την τεχνολογία 4Κ.
Η καμπάνια ονομάστηκε από την SONY, “microtising“, μια υβριδική λέξη που προκύπτει από τις λέξεις microscopic και advertising. Γιατί όμως επιλέχτηκε η λέξη microscopic;
Η SONY επέλεξε την Βρετανίδα Anne Keothavong και τοποθέτησε στα νύχια, στον αθλητικό εξοπλισμό αλλά και στον ιματισμό της αθλήτριας, μικροσκοπικές διαφημίσεις τις οποίες ο θεατής μπορούσε να δει μόνο αν παρακολουθούσε το Wimbledon μέσω των 4Κ μοντέλων της SONY!
Η καμπάνια δημιούργησε αρκετό “θόρυβο” τόσο γύρω από την SONY όσο και για το γεγονός ότι το Wimbledon καλύφθηκε για πρώτη φορά με 4Κ ανάλυση. Το πόσο πρακτικές είναι οι νέες μικροσκοπικές θέσεις χορηγικής προβολής αλλά και το πόσο ορατές είναι κατά την διάρκεια του αγώνα είναι κάτι που σηκώνει αρκετή συζήτηση. Παρόλα αυτά όμως η καμπάνια της SONY παραμένει αν μη τι άλλο πρωτοποριακή και καινοτόμα. Το πως θα χρησιμοποιηθεί η καινούργια τεχνολογία κάλυψης στα επόμενα μεγάλα αθλητικά γεγονότα είναι κάτι το οποίο θα πρέπει να περιμένουμε για να το δούμε.
Δείτε στα παρακάτω videos, την αθλήτρια και τους υπευθύνους της SONY να σχολιάζουν την καμπάνια.
Sony launch 4K Microtising at Wimbledon 2013 from Sportman.gr on Vimeo.
The smallest adverts in the world Microtising served up at Wimbledon from Sportman.gr on Vimeo.