Fan engagement μέσω της νέας φανέλας (video)

Το λανσάρισμα της νέας φανέλας κάθε ποδοσφαιρικής ομάδας αποτελεί μια πρώτης τάξεως ευκαιρία για την διοργάνωση ειδικών events τα οποία προσφέρουν την απαραίτητη αναγνωρισιμότητα  στους χορηγούς. Έτσι οι ομάδες στην προσπάθεια τους να δώσουν added value στους χορηγούς τους αλλά και να λανσάρουν καλύτερα το νέο τους προϊόν καταφεύγουν παραδοσιακά στην διοργάνωση συνεντεύξεων τύπου στις οποίες παρουσιάζουν τις νέες φανέλες. Παράλληλα πραγματοποιούνται οι απαραίτητες φωτογραφίσεις με τους αστέρες της κάθε ομάδας να φοράνε την νέα φανέλα αλλά και η δημιουργία των promo video.

Το ενδιαφέρων των φιλάθλων για τις νέες φανέλες είναι τεράστιο και στην εποχή των social media οι ομάδες προσπαθούν να συνδυάσουν το λανσάρισμα των νέων φανελών με ενέργειες που θα αυξήσουν το fan engagement, θα δημιουργήσουν μια ισχυρότερη αίσθηση συγγένειας με την ομάδα/brand το οποίο και αποφέρει την διατήρηση των πελατών αυτών και την αύξηση του brand loyalty.

Ακολουθώντας αυτό το σκεπτικό, η FC PORTO έτρεξε έναν διαγωνισμό μέσα από την σελίδα της στο Facebook ζητώντας από τους φίλους της ομάδας να περιγράψουν την αγάπη τους για την ομάδα. Έπαθλα του διαγωνισμού, η νέα φανέλα της ομάδας αλλά και η αποκλειστική επίσκεψη των νικητών στο προπονητικό κέντρο της ομάδας.

Οι συμμετοχές ήταν πάρα πολλές αλλά οι τελικοί νικητές ήταν μόνο πέντε. Η FC PORTO δημιούργησε και το ανάλογο video το οποίο παρουσιάζει τους νικητές κατά την επίσκεψή τους στο PortoGaia. Το video είναι παράδειγμα δημιουργίας original content το οποίο λατρεύουν οι φίλαθλοι και δύναται να δημιουργήσει buzz αλλά και αύξηση της traffic στα μέσα της εκάστοτε ομάδας (website, Facebook, Twitter κτλπ).

Η εν λόγο προωθητική ενέργεια ήταν μέρος της ευρύτερης καμπάνιας παρουσίασης της νέας φανέλας ενώ αξίζει να σημειωθεί ότι η FC PORTO αποκάλυψε την νέα φανέλα στην επίσημη σελίδας της στο Facebook. Μετά την αποκάλυψη της φανέλα οι φίλοι της ομάδας, έλαβαν προσκλήσεις για να παρευρευθούν στην υπογραφή αυτογράφων από τους Lucho και Iturbe στο επίσημο κατάστημα της FC PORTO όπου μπορούσαν να δουν και από κοντά τις νέες φανέλες. Τέλος ακολούθησε η επίσημη παρουσίαση των φανελών στο γήπεδο της ομάδας.

Όπως γίνεται αντιληπτό, η FC PORTO ξέφυγε από τον παραδοσιακό τρόπο παρουσίασης φανέλας και κατάφερε να συνδυάσει το λανσάρισμα της με ενέργειες που (θα) τις αποφέρουν αύξηση της traffic, buzz, αύξηση του brand loyalty, ισχυρότερη αίσθηση συγγένειας με την ομάδα/brand, fan engagement, μα πάνω απ΄ όλα πέτυχε να προσφέρει μοναδικές εμπειρίες στους νικητές του διαγωνισμού αλλά και να περάσει το μήνυμα ότι εάν οι φίλοι της ομάδας ακολουθούν πιστά τα μέσα της ομάδας τότε μπορεί και αυτοί κάποια στιγμή να γευτούν μια εμπειρία ζωής.

Δείτε το video με τους νικητές του διαγωνισμού.

FC Porto – Fan engagement μέσω της νέας φανέλας from Sportman.gr on Vimeo.